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凤凰新媒体CFO何晔:创造价值,为“凤凰”浴火

发布时间:06-09    点击数:

  从过去的报刊杂志、电视广播,到现在的手机、平板电脑等移动端设备,在媒介和阅读习惯上呈现出明显的移动化、碎片化的特点。

  如今,几乎没有人不会在手机里装上几个资讯类客户端:可能是以今日头条、一点资讯为代表的算法类APP;也可能是类似凤凰新闻、网易新闻等从PC门户转型到手机端的APP;或者是人民网(行情603000,诊股)、新华网(行情603888,诊股)等官方媒体的新媒体APP……

  国内新媒体的战场早已从PC端转移到了移动端,且厮杀相当激烈。

  这其中,以内容深度见长的凤凰新闻用不到2年的时间在资讯客户端的PK中杀出了一条血路。

  2017年第三季度财报显示,凤凰新媒体净广告营收同比增长17.0%至3.631亿元人民币,其中,移动广告收入同比增长了50%,业绩表现强劲。

  在移动资讯时代,凤凰新媒体如何突出重围、取得佳绩?

  何晔从一名CFO的视角给出了答案。

  后晋“五大”:凤凰就做不同

  提到凤凰新媒体,公众的第一反应就是凤凰网。

  事实上,凤凰新媒体是指凤凰卫视旗下融合了互联网、无线通信网和网络视频三大平台的新型媒体。具体包括综合门户凤凰网()、手机凤凰网(3G.ifeng.com)及移动客户端和凤凰视频(v.ifeng.com)三大平台。

  其中,凤凰网在中文类新闻垂直类网站中的访问量在过去几年一直高居榜首。

  2011年5月,凤凰新媒体赴纽交所上市,成为国内最后一批上市的门户网站。此时,距离新浪、网易、搜狐等第一批门户网站上市已经过去整整11年。虽然起步晚,但凤凰还是凭借自身优势迅速打开国内市场,在极短的时间内成为了与新浪、网易、搜狐、腾讯并列的五大门户之一。尤其是时政和军事频道,PC端的流量一直占据国内门户网站第一。

  取得这样的成绩,何晔认为,这与“凤凰”品牌的独特影响力与公司拥有业内一流的管理团队息息相关。在公司CEO刘爽为首的管理团队带领下,“凤凰人”已经奠定了在五大门户中独树一帜的定位与风格,以强大而超前的新媒体基因及在优质内容导向下所形成的品牌影响力形成了竞争壁垒。

  与传统门户相比,凤凰新媒体不只是一个海量信息的快速发布平台,这是第一代门户所最擅长的,但也常常是高度同质化的。凤凰要做的不光是一个网络门户,而是一个网络媒体,是一个社会多元意见的平衡者和对话组织者,提供的是更多元的、更独立的、更深入的观点。

  信息的快速传播是数字网络时代的基本特征,同时也使一切停留于此的数字媒体失去价值,而对信息内在价值的有效诠释,成为这个时代新的要求。

  凤凰网独特的深度媒体视角定位,为用户解读资讯深意,也恰好满足了这样的一种诉求,使之成为数字新时代的标杆门户。

  内容的深度意味着对用户群体提出了要求,凤凰新媒体的用户群体呈现出典型的“三高”特质:高收入、高学历,高年龄,且以男性居多。对于这群本身就有深厚人文知识积淀和现代价值理念的用户,几乎不需要花多少成本就会成为凤凰新媒体的稳定潜在高净值用户。

  “品牌效应的支持,凤凰网的PC端的下滑速度远慢于其他门户。新浪、网易、搜狐等门户可能每年的下滑在25%-30%,凤凰网则保持在20%左右。”何晔表示,“管理层清楚地认识到,智能手机的发展和社交媒体的演变让人们获取新闻信息的渠道一变再变,尤其是微博、微信的出现,以及今日头条、一点资讯等平台的广泛应用,必须拥抱变革、主动转型。”

  主动转型:要奋斗就会有牺牲

  如今,何晔养成了在空闲时间打开凤凰新闻客户端阅读的习惯,这在几年前是无法想象的。

  “以前我都不怎么打开客户端,因为内容实在是太时政、太一本正经了。直到1年半2年前,我们进行了从产品到内容的重组调整,现在可读性越来越好。”

  加入凤凰新媒体5年,何晔以用户的身份感受到了客户端的变化,这对担任管理者的她而言是非常欣慰的一件事。

  PC端的流量下滑已是大势所趋,对门户来说是不是就意味着“最好的时代”已经结束?微信已成为腾讯的半壁江山,新浪微博开始有回暖的趋势,网易在游戏领域风生水起……唯独凤凰,依托强大的编辑团队,始终坚持在新闻这一细分市场默默耕耘并继续领先。

  凤凰新媒体的转型开始于2015年。

  何晔将2015-2016年度概括为“非常痛苦的转型期”。

  尤其是2016年,虽然移动广告营收同比增长53.8%,但被PC平台广告营收的下降部分抵销,使得广告净营收与前一年持平。

  这让何晔一度感到非常焦虑。

  直到2017年,凤凰新媒体的发展终于出现拐点——移动端的广告收入首次超过PC端,这是转型成功的信号。

  何晔终于松了一口气,熬过转型的阵痛期,一切坚持都得到了回报。

  传统媒体经历的转型难题,凤凰网也一样有。

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