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从拥趸到逃离:搜索引擎技术人员眼中的百度“窘态”

发布时间:07-11    点击数:

(原标题:逃离百度)

从拥趸到逃离:搜索技术人员眼中的百度“窘态”



文/杨清清 

【编者按:百度“窘态”】

百度又一次引起争议,这一次是因为百度搜索的结果,多数都是自家产品的内容。21世纪经济报道记者在采访诸多内容原创作者时,对于百度搜索和百家号都有质疑,其中就包括不保护原创等。记者也发现,百家号上甚至出现假新闻。不仅仅是普通用户,不少专业从事搜索技术工作的人也开始从拥趸转向逃离百度。有分析人士认为,在互联网激烈竞争中,巨头并不相互开放,百度将自家产品权重提高是无奈之举。然而这样的观点难以站住脚,除了几家巨头,门户网站、权威媒体网站等都是开放的,百度搜索并不缺乏优质内容。百度之所以这样操作,更多是其在竞争中整个生态系统处于下风,而百家号也成为其广告收入的重要来源。正是竞争力的减弱,百度也遭遇了国际投行对其业绩的担忧,从而下调其股价。(张星)

1月22日晚间,一篇名为“百度搜索引擎已死”的文章在朋友圈流传,该文明确指出,近半年来百度搜索首页的结果,半数以上会指向百度自家产品:百家号、百度百科、百度贴吧、百度经验以及“百度系”的爱奇艺等。

甚至,即便是营销和质量低劣的内容,但就是因为发布在百度相关产品上,也会排在搜索结果的前位。

其中,尤为引发争议的是百家号的优先结果。“我曾经遇到过,在其他渠道上发出了原创作品后,不一会儿就被不知名百家号账号全文转载,标为原创、排在搜索结果首页,并且申诉无效。”数位原创作者向21世纪经济报道记者表示,百家号的判定机制事实上并不保护原创,而是保护首发。

之所以如此,是因为百度正在将资源与权重向百家号倾斜,而其结果就是,用户在搜索结果时,作为搬运工的“不知名小号”往往被排在最前位,而真正的内容原创渠道,甚至权威媒体机构网站的搜索结果,大量从百度搜索首页上神秘消失。

“百家号初衷很好,但是搜索结果的确没有处理好与其他网站内容的展示和权重,”一位曾在百度搜索工作的员工向21世纪经济报道记者坦言,“百度原本可以将百家号权重和内容做得更好,目前结果的确不如人意。”

逃离百度

江琳(化名)曾经做过很长时间的搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO),对于百度搜索的规则了如指掌。

她也一度是百度的拥趸,不仅是其忠实用户,甚至在百度因竞价排名屡陷风波时,她也认为一定程度上作为平台方“技术无罪”,技术反映的只是人性。

然而,从2017年底,她开始选择逃离百度。“我本人已经不用百度搜索了,因为它的搜索结果不能匹配用户的需求,而是按照自己的一套规则去走。换句话说,我搜不到我想要的东西,”江琳向21世纪经济报道记者直言,“这不仅是竞价排名的问题,而是算法建模的问题。”

“按照自己的规则运转”,近半年来尤为体现在百家号产品上。多位原创作者向21世纪经济报道记者直言,自己的原创内容发布在门户网站、权威媒体网站上,排名却不如未经授权转载自己文章的不知名百家号。

“难道门户网站、权威媒体网站的权重与权威性,还不如一个不知名小号?”一位原创作者无奈道,“不太理解百度此举背后的规则标准。”

如果说,百家号内容优质,能够成为具备公信力,且真正支持原创者的内容产品也无可厚非,然而当前的现状是,不仅未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥,甚至百家号上还不乏小号编制的营销内容、标题党、假消息。

其中,还存在译自“洋葱”新闻的假新闻。1月23日,百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻,作者为不知名的百家号小号,随后相关企业向记者证实其为假消息。

“百度作为搜索引擎,其成长基因与历程就不是依靠原创来的,这也导致其平台上的文章即便许多是复制粘贴,但只要发布后就会被抓取,却没有评定是否真为原创的规则,”一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者表示,“百度总体而言是鼓励首发,鼓励内容的丰富,而非原创。”

从数据上而言,百家号则在逐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日,在2019百家号创作者盛典上,百家号官方称其日活达到1.6亿,信息流日均推荐量超150亿,百家号内容创作者超190万,而伴随这些数据成长的,是其广告收入增加160%。

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