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营销月评:汇源旭日升“好喝吗”?

发布时间:09-15    点击数:

  汇源旭日升“好喝吗”?

  近日,汇源果汁在京高调宣布,通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权,竞拍价格为1201万元。

  旭日升成立于1993年,曾经是国内最大的茶饮料品牌,拥有五大系列30多个品种,“占据茶饮料70%以上的市场份额”。但从2000年开始,由于管理不善,企业粗放经营,旭日升品牌影响力开始削弱,导致旭日升在2001年成绩一落千丈,占有率猛然跌落到3%。

  汇源果汁董事长朱新礼:在汇源果汁之外,再做一个主品牌,实现双品牌;同时逐步构建一条完整茶产业链。我们不是一时的冲动,这几年都在考虑进军茶饮料市场,相信我们一定能做好。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬:汇源如果想挑战康师傅,必须有康师傅2.5倍的财力投入,才有机会撼动其老大地位。

  《成功营销》:从去年的果汁果乐到旭日升,汇源一直在尝试把触手伸到纯果汁以外的领域。尽管有传言说收购该品牌是河北省政府主导的,1201万元对财大气粗的汇源来说似乎也不算多,但是纯果汁领域之外的屡屡不胜应该也让汇源反思:要做饮料行业的多细分领域扩张,营销与品牌形象年轻化再造,应该是门大学问。

  爆炸力:★★☆☆☆

  影响力:★★☆☆☆

  传播力:★★★☆☆

  总评:★★☆☆☆

  赶集变赶驴捣乱式公关的集体大赢?

  春节刚过,赶集网在央视、湖南卫视、公交、地铁等平台大规模投放了姚晨代言的赶集网广告,在这个广告中,姚晨骑着一头驴子的形象让人印象深刻,这也让部分网友将赶集网,错记成赶驴网。后者的搜索量快速上升至每日几千次,已经排到热门搜索的前三十位,其Alexa排名已飙升至10万内。

  之后,“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字买了百度竞价排名广告。由于赶驴网迅速走红,一批小网站纷纷抢注“赶毛驴”等相关词。

  赶集网CEO杨浩涌:作为企业,更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略,而不是一些小技巧。就是域名是kaixin.com,又能怎样?过了几年,有谁还记得这个赶驴网?

  网友王通:类似的事情一直以来都不缺乏,例如很多网友都会把盗梦空间,打成“盗墓空间”。每个行业中都有众多错别字,而这些错别字SEO的话,非常容易。

  某业内人士:从最开始赶集网内部人士“眼镜蛇”挑起赶驴网话题,到赶集网各大城市的百度指数大涨成为实际的获益者,不能排除是赶集网团队在背后炒作。

  《成功营销》:不管是无心插柳还是有心插秧,传统传播外加另类话题的网络炒作,是一个吸引眼球的好方法。

  爆炸力:★★★☆☆

  影响力:★★★☆☆

  传播力:★★★☆☆

  总评:★★★☆☆

  电子商务“跨”了才不会垮?

  2月19日下午,VANCL化妆品电子商务平台上线,凡客正式进军化妆品电子商务市场。这种跨界,对于国内各大垂直电子商务网站,似乎成为了必然趋势:2010年6月,垂直电子商务网站红孩子提出从“一站式母婴用品平台”转型为“一站式家庭购物平台”,产品线从母婴扩展到了家居、服装、3C、美妆等领域。12月,以3C起家的京东商城,也走上了同样的跨界转型路。

  垂直B2C电子商务,不论是原来卖电子产品的、卖衣服的、卖母婴产品的,现在都将目标转向了一个方向:做大产品线,成为网络沃尔玛。

  传漾科技CEO徐鹏:垂直B2C客户群的相对狭小,以及为同一客户的服务时间(一般不超过三年)短。相比而言百货类B2C的优势较为明显:商品多,受众广,可实现一站式购物等。如果能始终围绕自己主营业务发展,并形成核心竞争力做百货类B2C将会有更多的获利空间。

  智者恒通管理顾问机构总监吴勇毅:“大而全”的网上百货固然能带来销售额有效增加,但这也给物流和仓储很大挑战与压力,能否带动利润有效增加仍是一个问题。

  营销专家李光斗:在实体店中,专卖店和大型商场有其单独存在的价值和必要,网络亦如此。大量B2C企业都扬言要成为“网上百货的淘宝”,这势必导致价格拼杀。

  爆炸力:★★★★☆

  影响力:★★★★★

  传播力:★★★★★

  总评:★★★★★

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