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生涩苹果中国消费者未必喜欢啃

发布时间:10-07    点击数:

  记者文婧实习生刘坤领北京报道

  一向“高贵”的苹果也将向中国市场示好了。

  近日有消息称,iPad获准在中国市场销售的最关键手续已经通过,将于不久之后登陆大陆市场。有知情人士推测,此次苹果公司必将一改既往对中国市场忽视的态度,调整中国市场策略,以期获得更多的市场份额。

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  但苹果这个如意算盘未必能打响。业内专家接受《经济参考报》采访时认为,未必总是“外来的和尚好念经”,这个远涉江湖而来的“舶来品”,存在着太多的问题:封闭的系统、趋于垄断的利益链条,与市场需求多有背离等等,进入中国市场的苹果有着太多难以预料的未知数。

  创新苹果全球科技大巨头

  层出不穷的高端产品和精益求精的科研成果是苹果公司为消费者称道的首要缘由。

  2001年,苹果公司推出IPOd,流畅简洁的外观令人耳目一新,2003年,苹果又推出了终端管理平台iTunes。iPod加iTunes的集成不仅改变了音乐播放器的市场,也冲击了整个音乐产业。iPod在推出大约5年半的时间内已经突破1亿台的销量,“成为世界上销售进步最快的音乐播放器”。

  接下来的2007年,苹果公司的iPhone又横空出世,一举攫取了科技时尚的制高点,AppleStore提供内容及应用程序下载的模式,被众厂商竞相模仿,引发了智能手机满足消费者需求多元化、娱乐化的风潮。其终端与运营商连纵、通过合作伙伴出售服务(软件)和内容的方式,在迅速攫取市场份额上也功不可没。

  2010年更是被誉为“苹果年”,苹果公司又大力创新,接连推出平板电脑iPad和iPhone4两大尖端产品。尤其是iPad,推出一个月即倾销百万部,并在全球掀起了平板电脑和电子阅读器的竞争大潮。而后者也不甘落后,尽管头顶着沸沸扬扬的“信号门”事件,iPhone4还是取得了上市仅24天就狂卖300万台的恐怖战绩。

  应用商店AppleStore对苹果公司的市场开拓也功不可没。为了进一步扩大销售覆盖面,2001年,苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯(StevePaulJobs)提出打造AppleStore的计划。AppleStore是苹果公司产品“数字生活中枢”的用户体验场,以求实现产品与顾客生活体验的契合。事实证明,这个举措受到了苹果迷的极大欢迎。时至今日,AppleStore在全球已达300家。

  凭借着一系列明星产品和行之有效的营销模式,苹果公司业绩迅速增长。来自中国三星经济研究院的报告显示,2004年以来,苹果公司一直保持着两位数的增长率,平均利润率近32%,苹果发布的2010年第三季度财报显示,期间苹果公司营收高达157亿美元,季度净利润更是冲至32.5亿美元,这两项数字均已经远超过英特尔同期创出的所谓的历史最高纪录。在中国市场,苹果首席运营官蒂姆.库克在分析师电话会议中表示,中国大陆销售较上个季度增长达144%,中国香港地区增长达到100%,增速远超苹果在全球的增长。

  尤其是2010年5月26日,苹果公司更是以2213.6亿美元的市值,一举超越微软公司,成为了全球最具价值的科技公司。值得注意的是,2003年初,苹果公司的市值才只有60亿美元左右,7年之内,苹果的市值几乎飙升到了原有的40倍。

  在人气指数上,苹果公司也成为了科技公司的No.1。2009年,苹果公司被评为福布斯全球高绩效公司(GlobalHighPerformers)。而在《商业周刊》列出的全球最伟大公司中,苹果公司排名第一。

  高傲苹果中国市场缓慢布局

  与全球各地迅速不遗余力的攻城略地相比,苹果公司在世界上最大的消费市场中国的布局却明显缓慢。

  在业界看来,“一向热衷于取悦消费者的苹果公司,却未让中国舒服过”。苹果对中国市场的态度,长期以来被认为是故意忽视:几乎所有苹果新产品第一时间的发布上市,从来跟中国消费者无关,而苹果的CEO乔布斯也从未到过中国宣传其新产品,很长时间以来,苹果公司产品在中国遍布的只有大量的水货和山寨产品。

  但作为中国最大的消费市场,中国从来都是世界IT巨头的必争之地。三星经济研究院资料显示,目前,中国在全球是最大的手机市场、第二大PC市场、第三大消费电子市场。联想集团总裁柳传志曾表示,“中国国内消费的腾飞,将迫使全球科技企业调整各自的研发路线图,以迎合中国消费者的品位。很多跨国企业,均认同中国市场的威力,它们正将更多资源投入中国。”

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